L’Autorità per le Comunicazioni ha recentemente introdotto nuove regole volte a disciplinare la trasparenza e la pubblicità nei contenuti social pubblicati dagli influencer. Queste norme sono particolarmente rilevanti per coloro che vantano almeno un milione di follower sulle piattaforme, cercando di rendere più chiare e evidenti le dinamiche pubblicitarie presenti nei loro post e video.
L’Obbligo di Evidenziare la Natura Pubblicitaria
Secondo il “Testo unico sui servizi di media audiovisivi”, gli influencer con una considerevole base di follower devono seguire disposizioni specifiche. L’obbligo principale è quello di evidenziare in modo chiaro e semplice la natura pubblicitaria dei loro contenuti. Questo requisito mira a garantire che gli spettatori riconoscano facilmente quando un contenuto è promozionale, contribuendo a creare una maggiore trasparenza nel mondo degli influencer.
Coinvolgimento degli Interessati nella Formulazione delle Regole
La stesura completa delle regole avverrà attraverso un tavolo di consultazione che coinvolgerà sia gli influencer interessati che gli intermediari nel settore. Questo approccio inclusivo consentirà all’Autorità di comprendere meglio le esigenze e le dinamiche specifiche del settore degli influencer, cercando di bilanciare le esigenze degli operatori e le aspettative del pubblico.
Le regole risultanti dovrebbero riflettere le migliori pratiche in materia e indirizzare l’azione verso il rispetto delle norme stabilite. L’obiettivo è creare un quadro normativo equilibrato che consideri le peculiarità dell’ambiente digitale e delle dinamiche sociali.
Sanzioni per Chi Non Conforma
Gli influencer che non rispettano queste nuove regole rischiano sanzioni significative. In particolare, coloro che hanno un engagement rate medio del 2% o superiore su almeno una piattaforma sono tenuti a seguire le disposizioni stabilite. Il mancato rispetto di tali regole potrebbe tradursi in multe salate, incentivando gli influencer a conformarsi per evitare conseguenze finanziarie.
In definitiva, queste nuove regole mirano a garantire una maggiore chiarezza e trasparenza nel settore degli influencer, rafforzando la consapevolezza del pubblico sulla natura commerciale di determinati contenuti e promuovendo una pratica più etica e responsabile da parte degli attori chiave del mondo digitale. Resta da vedere come questa regolamentazione influenzerà l’ecosistema degli influencer e come gli stessi reagiranno all’implementazione di tali disposizioni.
